Branchenumfrage
Der Druck- und Medienmarkt unterliegt einem dynamischen Wandel. So sind in den vergangenen 10 Jahren nicht nur die Auflagen der Tageszeitungen, Publikums- oder Fachzeitschriften massiv (lt. IVW Quartalsstatistik in der Summe über 30 Millionen Exemplare) zurückgegangen, auch die Werbetreibende Wirtschaft investiert immer größere Budgets aus dem Volumina Print in Onlinewerbung oder mobile Anwendungen. Parallel dazu stieg aber die Produktivität der Druckmaschinen deutlich. Der sinkenden Nachfrage begegnete die Druckbranche mit einem steigenden Angebot an Kapazitäten. Diese Schere hatte drastische Ergebnisse zur Folge: Mehr als 40% der Druckunternehmen sind in den vergangenen Jahren vom Markt einfach verschwunden.
Nichtsdestotrotz gibt es zahlreiche erfolgreiche und nachhaltige Geschäftsmodelle für Unternehmen in der Druck- und Medienindustrie.
Zwischen 1. Dezember 2011 und 12. Januar 2012 wurde im Rahmen eines Projektmoduls Management im Masterstudiengang Druck- und Medientechnik an der Hochschule für angewandte Wissenschaften München unter der Leitung von Professorin Dr. Sabine Wölflick, Lehrstuhl Marketing an der Fakultät für Druck- und Medientechnik, und Unterstützung von Johannes F. Woll, Schweizer Degen.Media & Publishing Consulting eine Branchenumfrage zu erfolgreichen Geschäftsmodellen von Druck- und Mediendienstleistern durchgeführt.
Dabei wurde untersucht, welche Geschäftsmodelle verfolgt und welche Differenzierungsstrategien umgesetzt werden. Darüber hinaus wurde erhoben, welche Märkte adressiert werden, wie sdtark der Wettbewerb ausgeprägt ist und welche Ressourcen aktiviert und Maßnahmen ergriffen werden.
Unterstützt und begleitet wird die Studie vom Bundesverband Druck und Medien e.V. und seinen Landesverbänden sowie den XING-Gruppen Media & Publishing sowie Verlagswesen und Medien.
Die Ergebnisse werden voraussichtlich Februar 2012 als Executive Summary hier veröffentlicht werden.
